«Как привлечь туристов с Ближнего Востока и из стран Азиатского региона?» — сегодня это один из самых актуальных вопросов российских туроператоров

Автор: Дмитрий Сивков

Строить мосты между странами через путешествия

Третий день форума, как мы уже писали, выдался насыщенным, в том числе и на события, связанные с темой развития международного туризма. Эти вопросы обсуждались сразу на трех сессиях.

Организатором одного из них — «Туризм как инструмент диалога культур: опыт России и исламских стран» — выступил Государственный комитет Республики Татарстан по туризму, а модерировал его председатель Сергей Иванов.

Туризм занимает значимое место в экономике России. По оценкам Минэкономразвития, доля туризма в ВВП России в 2025 году достигла 3,1% и выросла почти на треть по сравнению с 2023 годом (2,8%). Но акцент на данной сессии был сделан на то, что путешествия в наши дни — это не только про деньги, а еще и про самую эффективную дипломатию, ведь они разрушают стереотипы, навязанные СМИ.

Действительно, когда человек увидит своими глазами чужую страну, познакомится с его культурой и достопримечательностями, откроет для себя местную кухню, поймет логику поведения народа, тогда перестанет покупаться на новостные заголовки, какими бы манкими они ни были.

Для России и исламских стран, разделенных тысячами километров, разницей в языке и культурных кодах, туризм становится не просто индустрией, а стратегическим инструментом взаимопонимания. Именно поэтому Госкомитет РТ по туризму собирал на своей площадке тех, кто возводит коммуникационные мосты через путешествия.

«Как превратить туризм из разговорной темы в реальный растущий турпоток из стран Организации исламских стран в Россию?» — этот вопрос стал ключевым на сессии. Среди обсуждаемых тем также были:

— Что нужно сделать — от визовой политики и языковой навигации до подготовки гидов и создания халяльных отелей?

— Какой опыт Татарстана, Дагестана, Москвы, Калужской области и Кавказа можно масштабировать?

— Какова роль медиа в преодолении стереотипов?

«Кто мы больше — восточники или западники?» — ответ найден

В своей вступительной речи Сергей Иванов — председатель Государственного комитета РТ по туризму — акцентировал внимание на том, что сегодня самый быстрорастущий рынок турпотока идет из исламских стран — Восточной Азии, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока. И этот процесс будет только нарастать, ведь основная часть населения планеты в ближайшие 15–30 лет будет формироваться именно там.

— И Россия как страна, граничащая, в том числе и культурно, и ментально, со многими странами исламского мира, находится на соединении восточного и западного менталитетов. Многие спорят, кто мы больше — восточники или западники, но сегодня мы больше ориентированы на взаимодействие со странами исламского мира, поэтому и будем брать во внимание восточные культуру, идеологии и традиции, — сказал спикер.

Он также отметил, что Россия — страна многоконфессиональная, многокультурная, имеющая традиции и опыт соединения разных религий на своей территории. При этом межэтнических и межконфессиональных конфликтов на территории нашей страны практически нет, и Татарстан может служить одним из примеров этого. К тому же в республике уже наработаны стандарты, каким образом могут приниматься гости с совершенно разными культурными особенностями и традициями.

Спикеры делились своим опытом в том, каким образом доносить смысл отечественного туристического продукта, наших традиций, наших стандартов до жителей мусульманских стран. Делились мыслями по поводу того, каким образом туроператоры этих стран могут быть интересны и востребованы на российском рынке выездного туризма, несмотря на санкции, ограничения и социально-экономические тренды.

В частности, Олег Кочуг — директор центра развития международного туризма Центра стратегических разработок — рассказал об инструментах продвижения национального туристического бренда «Discover Russia» на целевых рынках исламских стран.

В целом разговор, посвященный туризму как диалогу культур России и стран исламского мира, получился содержательным и предметным. Это в очередной раз стало подтверждением того, что туризм сегодня — не только сфера экономики, но и во все большей степени становится важным каналом налаживания дипломатических и культурных взаимоотношений между странами.