От Свияжска до Несвижа: профессиональный диалог музеев России и Беларуси

Артем Силкин (второй справа) знакомит участников Второго международного круглого стола «Музеи и туризм» с уникальными фресками XVI века в Покровском соборе Свияжска. 2025 год. Фото: Дмитрий Сивков

Авторы: Ольга Иванычева, Дмитрий Сивков

Третий круглый стол

Инициатором создания международного круглого стола «Музеи и туризм» стал музей-заповедник «Остров-град Свияжск». Мероприятие проводится третий год подряд. В 2024-м и 2025 году встреча представителей музеев России проходила в Свияжске.

В частности, в прошлом году на круглом столе в Свияжске обсуждалась и проблема антропогенной перегрузки.

Как оказалось, это актуально для многих музеев. Так, директор Национального историко-культурного музея-заповедника «Несвиж» Дмитрий Ященко тогда отметил, что для них антропогенная перегрузка уже давно стала реальностью.

Для небольшого городка Несвиж с населением 16 тысяч человек принимать почти полмиллиона туристов в год — это весьма серьезная задача, с которой, впрочем, они успешно справляются. И вот у российских коллег появилась возможность убедиться в этом лично.

Представители музеев и турбизнеса в стенах Несвижского замка

В этом году эстафету круглых столов принял белорусский Несвиж. Это произошло благодаря соглашению о сотрудничестве между двумя музеями-заповедниками, что вывело профессиональный диалог на международный уровень.

В тематических дискуссиях, состоявшихся в рамках круглого стола, приняли участие представители музеев-заповедников «Петергоф», Замковый комплекс «Мир», Лидской замковый комплекс, Болгарский, Муромский, «Царицыно», «Царское Село», «Казанский Кремль», «Гатчина», Белорусского государственного музея народной архитектуры и быта, Национального художественного музея Республики Беларусь, а также музеев-заповедников «Остров-град Свияжск», «Несвиж» и представители турбизнеса.

Как и на чем музеям зарабатывать деньги и при этом не потерять свою миссию?

Программа круглого стола выстроена вокруг трех ключевых направлений, которые сегодня определяют развитие музейно-туристической сферы:

• «Музей как туроператор» — разговор о том, должен ли музей брать на себя функции организатора путешествий, какие возможности это открывает и с какими вызовами приходится сталкиваться;
• «Управление туристическими потоками в высокий и низкий сезон» — практические вопросы: как сглаживать сезонные пики, выстраивать ценообразование, эффективно сотрудничать с туроператорами и равномерно распределять нагрузку на инфраструктуру музеев;
• «Коммерция в музеях: поиск баланса». Участники обсудили, как развивать дополнительные услуги, издательскую деятельность и «экономику впечатлений», не теряя смысловой основы музея.

Модераторами круглого стола выступили директор музея-заповедника «Несвиж» Дмитрий Ященко и директор музея-заповедника «Остров-град Свияжск» Артем Силкин.

Несвиж: крепость — замок — дворец — музей

Участников круглого стола гостеприимно принял Несвижский дворцово-замковый комплекс. История замка «Несвиж» началась в 1582 году, когда князь Николай Христофор Радзивилл задумал создать не просто роскошную резиденцию, а мощную оборонительную крепость.

За столетия замок неоднократно разрушали, но ни разу не смогли взять приступом. После Северной войны его отстроили заново, сместив акцент с военной функции на парадную и жилую.

С 2005 года архитектурный ансамбль «Несвиж» включен в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Масштабная реставрация замкового комплекса, завершившаяся в 2012 году, вернула ему былое величие. Сейчас здесь регулярно проходят выставки, камерные концерты, рыцарские турниры, исторические фестивали и реконструкции.